“户外运动”一个由“爱好”诞生的产业

    据说在美国，每三个学生就拥有一个Jansport背包，这种背包为什么流行呢？答案可能就在于此――制造者赋予了它信心、责任、友谊，同时还要让它兼具智慧且充满喜悦。这么多美好的词汇集于一身，相信背包在这个时候已经不是简单的游戏装备，而是承载了人们对美好、健康生活的向往，它体现着一种生活方式，彰显着一份生活态度。

　　从某种意义上讲，“态度”成就了品牌。为了满足人们的“爱好”，制造过程中的精益求精、潜心雕琢自然必不可少，只有千锤百炼之后的终端产品才会受到青睐。包含滑雪、登山、攀岩、探险等活动的“户外”产业正是由于人们的“爱好”而产生的。据说，早期的户外零售店都是由户外爱好者从爱好出发自办，并不是从商业投资的角度形成。因此，如果产品不做到“完美”，人们就不会为“爱好”买单。从这个角度讲，户外产业的“高贵血统”是与生俱来的。这一点，从ISOP的唯品牌参展理念上可以略见一斑。这也充分说明了ISPO保证参展品牌品质，保证专业观众品质是其“品质为本”理念的重要性。

　　众多精益求精的原创厂商和顶级运动装备的参与使展会成为汇聚运动时尚品牌之地，让客户可以零距离接触世界巅峰运动时尚：以“营养教练”为目标的运动食品；重量仅为850克，集保暖、防水、透气于一体的竞技登山鞋；通过吸收人体湿气而发热保暖的运动服装……这些前沿的户外用品演绎着流行趋势，装点着运动生活，也蕴涵着无限商机。

　　ISPO作为体育用品商业和信息交流的平台，始终以帮助生产商与销售商建立商业联系为宗旨，因此展会具有浓厚的商业氛围。把ISPO 成功引入中国的京慕国际展览有限公司总经理毛大奔表示，在上海举办的ISPO CHINA不仅继承了慕尼黑ISPO的这一传统，更将中国特色融入其中。组织者将“户外活动”概念在展会上传播开来，邀请了户外用品厂商、户外店、户外媒体及协会、户外运动俱乐部和爱好者共同参与，时装发布、竞技表演悉数登场，“休闲、运动、时尚”尽显其中。毕竟，“户外”是一种爱好，更是一种习惯，“轻松和谐”的旋律再合适不过了。有人笑言，这次展会无异于一次世界规模的“户外大派对”。

　　事实表明，ISPO CHINA在引入国际品牌、推广户外运动方面扮演了重要的角色，户外知名品牌的参展比重达到近50%，其中，GORE-TEX、THE NORTH FACE 、Vibram 、PETZL等品牌均为国内户外运动爱好者所熟悉，还有许多品牌首次亮相中国。这意味着大量的品牌、资金正在或准备进入中国户外市场。由此不难看出，一个由“爱好”诞生的产业，伴随着巨大的热情，正在酝酿着在中国内地的强力释放。

　　爱好装点了生活，爱好造就了商机，爱好也点燃了希望。